Paradox van Parys: Starck in mijn wc - deel I
Ik stond laatst in een niet nader genoemd warenhuis op zoek naar een niet nader genoemd prozaïsch stukje huisraad. In de relevante rayon bekroop me een flinke portie onbeslistheid in het aanzicht van de schier oneindige voorraad keuzemogelijkheden. Een van de redenen trouwens waarom ik uiterst zelden met een winkelopdracht het huis uit wordt gestuurd. Ik kon een exemplaar op de kop tikken dat vervaardigd was uit wit plastiek en perfect alle nodige functionaliteiten bezat. Maar uiteindelijk ben ik overstag gegaan voor een versie die meer weg had van een bloempot. Thuis gekomen moest ik uitleggen dat ik ons huishouden had voorzien van een Philippe Starck wc borstel die ons veertien euro kostte. De prijs van het witte plastieken exemplaar, 99 eurocent, heb ik nagelaten te vermelden want de heer Starck pretendeerde op geen enkele manier onze pot schoner te vegen.
Traditionele economie en creatieve industrie
U vraagt zich ondertussen af waarom ik u in de kolommen van deze kwaliteitskrant onderhoud over de aanschaf van een eenvoudige wc borstel? De verklaring is simpel en terug te brengen tot begin deze week. Want op maandag verkeerde ik in het aangename gezelschap van de cultuurmanagers die ons land rijk is. Die bliezen verzamelen voor de tiende verjaardag van het fonds voor cultuurmanagement aan de Universiteit van Antwerpen. Een indrukwekkend lijstje van mensen die met de creatieve industrie bezig zijn - zoals mode, design, toneel en architectuur- boog zich daar over het onderwerp ‘De verbeelding opnieuw aan de macht'. Ik mocht vertellen wat er mis gaat in het trouwen van de traditionele economie met onze creatieve industrie. Een leuke opdracht die een mens verplicht na te denken over hinderpalen en oplossingen. Maar daarover volgende week meer.
Plat en overvloed
Eerst wil ik u drie redenen vertellen waarom we er best voor zorgen dat creativiteit een belangrijke rol speelt in onze traditionele economie. Eén, in een wereld die plat is en waar elk product overal ter wereld kan worden gemaakt, duikt het spook van de prijsconcurrentie op. Die winnen we nooit meer. Dus moeten we het verschil maken door origineel uit de hoek te komen. En dat is niet makkelijk want, en dat is de tweede reden, heel veel van onze potentiële klanten in de Westerse wereld hebben alles al. In de Verenigde Staten bijvoorbeeld zijn er meer televisies dan gezinsleden en meer en meer auto's dan rijbewijzen. De enige manier om die groep een functioneel artikel te slijten is door er betekenis aan toe te voegen.
Revoluties
En tenslotte, verandert de wereld razendsnel. Neem nu communicatietechnologie. Sinds het begin van vorige eeuw duikt er elk decennium een nieuwe doorbraak op met de telegrafie, de fotografie, de telefonie, de cinematografie, de radio, de televisie, de fax, de pc en het wereldwijde web. Enkel als je sterke inhoud kan maken en emotie oproepen, ben je mee als regio. En daarbij kunnen wij ons voor een keer spiegelen aan een bedrijf.
Niche
Apple kiest een duidelijk niche uit, heeft geen ambitie de grootste te worden maar genereert meer winst dan zijn concurrenten. Zo bedroeg Apple's omzet op de computermarkt in 2008 veertig procent minder dan die van Dell, maar was hun winst twee keer zo hoog als die van hun rivaal. En op de telefoonmarkt haalt Apple slechts 8% marktaandeel maar 32% van de wereldwijde winst in de markt. De reden is simpel. Apple voegt design toe aan zijn producten en maakt er hebbedingen van waar mensen aan verknocht zijn. En graag hun portefeuille voor openen.
Zeven werken
Inhoud en betekenis zijn ook onze grootste toegevoegde waarde. Dat is niet frivool of cultureel want ondertussen werken er meer mensen in die creatieve industrie dan in pakweg de textiel of automobielindustrie in ons land, al moet die het zonder hoogmis doen. Maar niet getreurd, volgende week presenteren we u de zeven werken die onze creatieve industrie laten doorbreken en Vlaanderen het Apple onder de regio's maakt. Of wat veertien euro kan te weeg brengen.
De Paradox van Parys verschijnt op vrijdag in De Standaard.
donderdag 04 maart 2010
Vind je dit interessant? Deel het met anderen.
