Koude cash achter warmere planeet
U ontsnapt er nergens nog aan. Dus ook niet in deze column. Global warming is overal. Het achtervolgt de achteloze lezer in de vorm van een gratis dvd van An Inconvenient Truth bij je Humo. Elke politieke partij heeft plots haar groene reflex ontdekt. Stijn Vandevoorde trekt op Studio Brussel naar Antarctica terwijl televisieminnend Vlaanderen dagelijks om de oren wordt geslagen met de zorgwekkende staat van de planeet. Het klimaat is een wereldwijd fenomeen. Dat leidt tot de vraag: wie wordt er beter van de slechter wordende toestand van onze aardkloot?
De eerste groep ondernemers die hun voordeel doen bij een klimaathype zijn de eigenaars van deze en andere kranten, televisiebonzen en magazine-uitgevers. Angst verkoopt en spectaculaire verhalen genereren spectaculaire winst. Een kort geheugen is daarbij instrumenteel. Iedereen lijkt vergeten dat in de jaren 70 niet global warming maar global cooling het verhaal was dat de oplages de hoogte injoeg.
Volgt u even mee met enkele voorbeelden van over de plas. In 1971 opende de ongekroonde koningin onder de kranten, The New York Times, met: 'Wetenschappers akkoord over afkoeling aarde'. Daar deed Time Magazine enkele jaren later een stevige schep bovenop door op zijn voorpagina groot uit te pakken met de beangstigende vraag 'Een Nieuwe IJstijd?' De Los Angeles Times kon uiteraard niet onderdoen en verklaarde in 1978: 'Geen einde in zicht voor 30-jarige afkoelingstrend'. Newsweek haakte in met een artikel over wetenschappers die het opeenstapelende bewijs van een wereldwijde afkoeling nauwelijks konden bijhouden.
Vervang het woord 'afkoeling' in die krantentitels door 'opwarming' en je krijgt de koppen van vandaag. Ondertussen passeren de jongens en de meisjes van de media twee keer langs de kassa. Een eerste keer omdat wij willen weten of we binnenkort echt naar Marokko kunnen schaatsen. Een tweede keer omdat we bang zijn dat we over enkele decennia naar Amsterdam moeten zwemmen. Maar wat we nog altijd niet weten, is of het klimaat nu opwarmt, afkoelt of gewoon heel de tijd verandert.
Een tweede soort ondernemers die geld verdienen aan de opwarming van de aarde zijn actief in de markt van energiebesparing, uitstootreductie en milieubewust ondernemen. Surfend op de golven van een klimaathype geven energieconcerns zoals Shell miljarden uit aan onderzoek naar hernieuwbare energie. En aan advertenties die de milieubewuste consument moeten overtuigen. Vandaag is het grootste gevaar voor de biobrandstoffenmarkt overcapaciteit. Autobouwers zoals Toyota en Lexus waren de eerste om een hybride auto op de markt te brengen, andere constructeurs volgen.
Ten slotte haakt de reclamewereld in op de opwarming van de aarde als een cool thema. Zo merkt coolhunter Carolijn Domensino op onze site op dat Diesel een campagne begonnen is onder de naam 'Global warming ready?' Die campagne moet een stukje optimisme brengen in ons negatief toekomstbeeld en suggereren dat het niet zo erg gesteld is met de opwarming van de aarde. Ze doet dat met beelden van een zonovergoten cruise op de Noordpool of van toeristen die exotische papegaaien voederen op het San Marcoplein in Venetië. Maar ook het WWF voert campagne tegen de CO2-uitstoot. In China illustreren ze de verontreiniging die elke auto iedere dag de lucht instuurt door een ballon aan elke uitlaat te hangen. Al rijdend verandert die in een zwarte XXL wolk met bijhorende slogan: 'Laat uw auto een dagje thuis en ontdek hoeveel CO2 u dagelijks inademt.' Beelden van de actie kunt u zien op de site van Flanders DC.
De strijd om de groene euro wordt dus op verschillende fronten uitgevochten.
Eén ding staat daarbij vast: een warmer wordende planeet kan aardige winst opleveren voor inventieve ondernemers.
maandag 21 mei 2007
Vind je dit interessant? Deel het met anderen.
